亞馬遜與OpenAI合作，開放廣告主在ChatGPT投放
nashnova research
亞馬遜宣布與OpenAI合作，允許其平台廣告主將廣告延伸至ChatGPT，首批面向美國部分品牌開放。這意味著全球最大零售商正式為AI對話廣告背書，搜索和社交廣告平台的預算分流壓力將持續加大。
這次合作到底是甚麼？
亞馬遜允許在其平台投放廣告的品牌商，把廣告同步投放到ChatGPT。廣告形式是文字或圖片，展示在ChatGPT回覆內容的下方。
分工很明確：亞馬遜負責廣告活動的設置與管理，OpenAI的廣告系統負責所有投放決策。
簡單來說＝亞馬遜出品牌客戶資源，OpenAI出流量和投放算法，各管各的環節。
為甚麼亞馬遜態度轉變這麼大？
亞馬遜此前對ChatGPT、Claude、Gemini等AI平台存取其電商數據持嚴格限制態度，同時持續投入自研AI購物工具。
但據Sensor Tower數據，今年4月至8月，亞馬遜已悄然成為ChatGPT平台上投放規模最大的零售企業。
這意味著→亞馬遜內部採購團隊先「用腳投票」驗證了效果，這次正式合作是把內部策略對外開放——從「自己悄悄買」變成「讓所有廣告主都能買」。
ChatGPT廣告做到了甚麼體量？
OpenAI廣告業務年化營收已達10億美元。ChatGPT周活躍用戶達9億。
今年2月OpenAI開始在美國測試ChatGPT廣告，初期合作方包括百思買（Best Buy）和威廉姆斯-索諾瑪（Williams-Sonoma）等零售商。
這反映出ChatGPT已不只是一個聊天工具——它正在快速成長為一個廣告變現平台，速度遠超多數人預期。
對谷歌和Meta意味著甚麼？
亞馬遜廣告主資源的接入，令ChatGPT廣告庫存的規模與質素同步提升，OpenAI廣告變現路徑進一步拓寬。
亞馬遜在公告中把對話式廣告定位為品牌觸達客戶「增長最快的互動機會」。
這意味著→廣告預算正在從搜索和社交場景，向AI對話場景分流。對谷歌、Meta等依賴搜索和社交廣告的平台而言，這是一個結構性的競爭壓力來源。
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