亞馬遜Prime Day成消費景氣晴雨表，分析師預期銷售額達216億美元
Alina Collins
亞馬遜Prime Day首次提前至6月舉辦四天，美國銀行預計商品銷售額達216億美元、按年增長5%；但購物車從電子產品轉向廁紙和垃圾袋，正在暴露美國中低收入家庭的真實壓力。
216億美元的大促，點解今年提前了？
Prime Day從7月提前至6月23–26日，是2021年以來首次調檔，為期四天。
美國銀行預計商品銷售額216億美元，按年增長約5%。
Adobe Analytics預測本次消費總額將超過2025年網購星期一與黑色星期五的合計規模。
這意味著→ 亞馬遜把大促當作搶佔夏季消費窗口的武器，提前鎖定戶外、旅行、返校三波需求。
購物車裡裝的是甚麼——才是真正的信號？
亞馬遜把推廣重心轉向生鮮食品、家庭日用品和返校用品，而非電子產品或大件。
美國5月通脹按年升至4.2%，為近三年最快；疊加油價上漲，中低收入家庭可支配收入被明顯擠壓。
Cardiff行政總裁William Stern表示：「人們現在就是沒有錢。今年Prime Day不是買大電視的，是趁打折買廁紙和垃圾袋。」
簡單來說＝ 銷售額數字可能好睇，但如果大家買的全是必需品，說明消費降級、不是消費繁榮。
折扣力度如何？邊啲品類最熱？
Adobe Analytics預計折扣力度與去年持平：服裝和電子產品約23%，玩具約19%。
熱銷品類偏實用：兒童服裝、午餐盒、背包、雪櫃、電動工具、吸塵機。
eMarketer分析師Sky Canaves指出，消費者高度策略性——等促銷補日常庫存，也趁機完成推遲已久的大件採購。
AI購物助手「Alexa for Shopping」扮演甚麼角色？
亞馬遜重點推廣AI購物助手，可追蹤最長一年的價格歷史、設置提醒並在達到目標價時自動下單。
美國銀行研報指出，該工具對保護亞馬遜直接流量、提升轉化率和帶動增量消費具有關鍵作用。
這意味著→ 亞馬遜在用AI把「等最低價先買」這個消費者本能，變成留在自家平台的黏性工具。
沃爾瑪、Target同步開打——邊個能贏？
沃爾瑪七天促銷6月22日已啟動，Target的Circle Deal Days與Prime Day完全重疊。
eMarketer預計亞馬遜四天內拿下逾60%的銷售份額。
Cardiff的Stern認為，沃爾瑪和Target並未帶動整體消費擴張——「消費者只會去價格最低的那家」。
這反映出 三大零售商同步促銷已變成行業性價格戰，個餅冇變大，只是在重新切。
今次Prime Day，到底在測甚麼？
eToro分析師Bret Kenwell表示，零售銷售數據和經濟基本面仍能支撐促銷取得紮實成績，但價值導向將更突出。
簡單來說＝ 總銷售額大概率不會難睇，但真正值得睇的是：消費者把錢花在了必需品還是享受型消費上。
本次Prime Day的最終數據，將成為判斷美國消費者實際承壓程度的直接參照。
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