亞馬遜Prime Day首日線上銷售額達83億美元，生成式AI流量轉化率領先
Alina Collins
亞馬遜Prime Day首日美國線上銷售額同比增長5.3%至83億美元，創該活動單日紀錄；AI導流訪客的購買轉化率比非AI渠道高出50.7%，正在重塑電商流量的價值排序。
83億美元是甚麼水平？
據Adobe Digital Insights數據，6月23日美國零售商線上銷售額達83億美元，同比增長5.3%，超出Adobe此前預測進度。
作為參照：去年感恩節線上消費64億美元，黑色星期五118億美元，網絡星期一142億美元。
這意味著→ Prime Day單日已穩居美國線上消費日曆的「第二梯隊」，僅次於感恩節周末兩大峰值日。
AI導流憑甚麼轉化率高出一半？
AI流量（消費者經AI聊天服務或瀏覽器鏈接進入零售網站）同比暴增98.3%，接近翻倍。
關鍵指標：AI來源訪客購買轉化率比非AI來源高50.7%，停留時長多49.9%，瀏覽頁面數多20.5%。
簡單來說＝ AI幫消費者提前篩好了想買甚麼、去邊度買，到站時目標更明確，所以更容易落單。
Adobe首席分析師Vivek Pandya稱，AI聊天服務和瀏覽器「已在線上購物體驗中確立了不可替代的地位」。
邊啲品類賣得最猛？
漲幅最大的是嬰兒車，較6月日均增長220%；學習用品和汽車安全座椅各增長140%。
個人衞生產品和智能手錶各增長130%，健身器材增長125%。
電子產品和家電分別增長105%和95%，工具與家居改善增長75%，家居園藝增長65%。
這反映出消費者在促銷日集中釋放「剛需+高單價」品類的購買力，電子產品仍是基本盤。
先買後付和全周期預測點睇？
先買後付（BNPL，一種分期免息的支付方式）訂單佔線上總量的6.5%，帶動收入6.68億美元，同比增長7.6%。
Adobe維持四天活動總預測不變：美國零售商線上總銷售額預計達263億美元，同比增長9%，較去年多出約25億美元。
這意味著→ 首日83億美元的進度略超預期，但能否達成263億目標，取決於後續三天AI高轉化率是否持續——這也是驗證AI導流商業價值的關鍵節點。
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