蘋果引領全球手機均價創紀錄，出貨量跌至2013年低點
Taylor Wilson
2026年第二季全球手機均價升至400美元創歷史紀錄，但出貨量跌回2013年水平——消費者買得更貴、買得更少，入門級市場正被成本擠壓收縮。
均價400美元破紀錄，錢從哪裏來？
對位研究數據顯示，第二季全球手機均價按年升17%至400美元，為該季歷史最高。
蘋果與三星是高端市場主要推手，兩家當季營收均錄得顯著按年增長，帶動全球手機營收按年增7%。
這意味著→ 行業增長引擎已從「賣更多台」切換到「每台賣更貴」，量的故事完結，價的故事剛開始。
出貨量為何跌回十幾年前？
同一季度，全球手機出貨量下跌11%，降至2013年以來最低。
簡單來說＝ 消費者寧願花多些錢買一台好手機，也不願頻繁換機；入門級市場則因內存等零部件漲價被迫加價，對價格敏感的買家索性推遲購買。
分析師希爾皮·賈恩指出：大多數廠商正從「衝銷量」轉向「升配置」，將更高的材料成本轉嫁予消費者，聚焦高端。
新興市場和中國安卓廠商受創多大？
對位研究指出，手機加價對新興市場衝擊最為明顯——前期購買成本是當地消費者擁有高端設備的最大障礙。
OPPO與vivo即使均價有所提升，當季營收仍錄得雙位數下跌，原因是它們高度依賴價格敏感型市場。
這反映出一個結構性矛盾：加價能提升單台利潤，但若核心客群本來就對價格最敏感，加價反而會趕走客戶。
蘋果為何能「按兵不動」？
分析師帕塔克指出，與大幅加價的同行不同，蘋果本季度保持定價基本穩定。
這意味著→ 蘋果有能力自行吸收內存等原材料漲價，對「內存危機」相對免疫——品牌溢價與供應鏈議價權是底氣。
但帕塔克亦警告：蘋果可能在未來數季加價。說白了＝ 目前的定價穩定是戰術選擇而非永久承諾——下一步取決於內存成本走勢與 iPhone 新品定價決策。
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