蘋果上調Apple TV+及Apple One訂閱費，服務季度營收增12%但毛利率收窄
nashnova research
蘋果將Apple TV+月費從12.99美元加至14.99美元，四年內第四次提價；服務業務季度營收雖增長12%至307億美元，毛利率卻按年收窄逾1個百分點——收入升了，但賺錢效率在下降。
今次加了幾多、加了甚麼？
Apple TV+月費從12.99美元加至14.99美元，年費從99美元加至119美元，即時生效。
個人版Apple One套餐月費同步從19.95美元上調至21.95美元，涵蓋Apple TV+及其他蘋果訂閱服務。
這意味著→ 單計Apple TV+，月費四年內已從最初的4.99美元升至14.99美元，翻了兩倍。
蘋果拿甚麼來撐起加價？
內容端持續加碼：「足球教練」（Ted Lasso）第四季本月剛上線，電影「F1」等重量級項目亦在平台上。
體育版權方面，蘋果已取得美國職業棒球大聯盟、美國職業足球大聯盟的直播權。
蘋果官方以「內容積累」作為加價核心依據；今年7月Apple Music已先加了1美元，理由是授權成本上升。
營收增長12%，點解利潤反而差咗？
最新財季（第三財季）服務業務營收達307億美元，按年增長12%。
但毛利率較上年同期下滑逾1個百分點，蘋果將原因歸結為產品組合變化及外匯逆風。
簡單來說＝ 收入在升，但每賺一蚊裡面能留低的利潤少咗——加價仍未跑贏成本的上升。
庫克卸任，服務業務的「交接壓力」是甚麼？
蘋果在宣布庫克將於9月1日卸任CEO的公告中，特別將服務業務定性為其任期內的「重點領域」。
這意味著→ 繼任者接手的不只是一塊高增長業務，還有營收規模與盈利質量之間的結構性矛盾。
後續核心看點：加價後用戶留存率如何，毛利率能否在新價格體系下企穩回升。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。