蘋果稱英國App Store監管方案實為價格管制
N.R. Finch
蘋果向英國競爭與市場管理局（CMA）正式提交意見書，稱其擬議的App Store監管方案實質構成價格管制，警告將損害創新與投資——這場爭議的走向，將直接決定蘋果在英國市場的佣金結構和服務收入前景。
CMA到底想要蘋果做甚麼？
英國新數字市場監管框架賦予CMA一項權力：對被認定具有「戰略市場地位」的企業施加定制化要求。蘋果與Google均已於去年獲得該認定。
核心要求有兩條：允許開發者將用戶引導至App Store以外的支付渠道，同時規定平台為此類「引導」行為收取的費用須公平合理。
這意味著→ CMA不僅要打開支付的「圍牆花園」，還要對圍牆外的過路費設上限——蘋果認為這已經越過了「促進競爭」的線，變成了直接管價格。
蘋果的反駁邏輯是甚麼？
蘋果在意見書中給出一組關鍵數字：App Store在2025年促成英國賬單及銷售額超過465億英鎊（約618億美元），其中佣金收入佔比不足3.5%。
簡單來說＝ 蘋果的意思是：我搭了一個年流水幾百億英鎊的平台，只抽不到3.5%的佣金，這不算貴。
蘋果同時強調，沒有證據顯示改變支付模式會令消費者買到更便宜的應用——換言之，監管動的是蘋果的錢，消費者未必能拿到好處。
開發者一方怎樣看？
應用公平聯盟全球政策顧問吉恩·伯勒斯批評蘋果「利用主導平台守門人地位，為自身謀取不公平的競爭優勢」。
他的核心論點是：蘋果的反駁忽視了開發者面臨的准入壁壘——不是佣金比例高不高的問題，而是開發者根本沒有別的選擇。
蘋果方面則重申，開發者已有多種途徑在其平台之外與用戶完成交易。這意味著→ 雙方爭論的焦點並不完全相同：蘋果在說「比例合理」，開發者在說「選擇太少」。
這場爭議的真正賭注是甚麼？
核心問題只有一個：CMA能否在「促進競爭」與「直接干預商業定價」之間劃出清晰邊界。
如果CMA最終裁定可以管定價，蘋果在英國的佣金結構將被迫調整，服務業務收入——蘋果近年增長最快的板塊——將直接承壓。
這反映出一個更大的趨勢：全球主要市場正在逐一測試平台經濟的監管邊界，英國的結果很可能成為其他國家的參考模板。
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