字節PICO換帥，技術派李曉凱接任
N.R. Finch
字節跳動旗下VR業務PICO完成管理層交接，創始人周宏偉卸任，光電材料博士背景的李曉凱全面接替；這意味著PICO正式從營銷擴張期轉入底層技術沉澱期，戰略重心已從鋪量轉向硬件研發。
這次換帥，到底換了甚麼？
7月21日，PICO創始人周宏偉因個人規劃卸任業務負責人，李曉凱全面接替。
周宏偉2015年創立PICO，2021年字節以約90億元人民幣完成收購後繼續主導業務線，推動了PICO 4等核心產品迭代。
這意味著→ PICO正式告別創始人管理階段，進入職業經理人主導的新周期。
新掌門是甚麼來頭？
李曉凱本科畢業於浙江大學，在耶魯大學取得博士學位，核心研究方向為光電材料與器件。
加入字節跳動後，他在消費電子及硬件產品線積累了多年研發與管理經驗。
簡單來說＝ 這不是一個市場營銷型的接班人，而是一個從材料和光學底層做起來的技術派。
PICO過去兩年經歷了甚麼？
2021年收購完成後，PICO曾大量補貼和營銷推廣拉動硬件銷量，但消費級VR滲透率和內容生態留存率雙重瓶頸未能突破，市場爆發沒有如期到來。
2023年PICO戰略收縮，剝離部分非核心業務並優化人員規模；字節官方當時明確闢謠「逐步關停PICO」，強調對XR長期價值判斷未變。
這反映出 字節對PICO的定位經歷了一輪完整的「激進擴張→收縮盤整→重新聚焦」周期。
為甚麼偏偏選一個技術派？
資本市場對早期「元宇宙」概念已經祛魅，XR行業正從概念期向空間計算和混合現實的深水區過渡。
行業競爭重心已從營銷鋪量轉向光學顯示、晶片算力優化及底層系統的技術比拼。
這意味著→ 選一個光電材料背景的人來管PICO，本身就是字節對行業競爭邏輯變化的回應——誰的底層硬件強，誰才能留在牌桌上。
接下來看甚麼？
李曉凱面對的核心難題是資源投入與業務效率的平衡——PICO仍處於高投入、低回報階段。
內容生態培育周期長、硬件成本居高不下，是整個XR行業的共性困境，並非PICO獨有。
簡單來說＝ 換帥解決的是方向問題，但行業本身的天花板——用戶為甚麼要買VR頭顯、買了之後用甚麼——還沒有答案。
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