中國奢侈品7月銷售跌逾10%，稅收政策打壓高端消費
Nashnova编辑部
中國25大奢侈品牌7月銷售同比跌逾10%，降幅較6月擴大；追稅行動疊加股市回撤，富裕消費者正在收緊荷包，8月七夕將成為信心的關鍵驗證窗口。
7月究竟跌了多少？
據彭博追蹤的三家研究機構數據，25大奢侈品牌7月銷售同比跌逾10%，降幅較6月進一步擴大，與今年較早時的強勁表現形成反差。
路易威登、迪奧、古馳、葆蝶家、巴黎世家均錄得雙位數跌幅；愛馬仕由升轉跌；香奈兒和普拉達增速亦大幅放緩。
這意味著→ 並非個別品牌失速，而是整個高端消費帶在同步收縮。
富裕消費者為何突然縮手？
中國近期打擊資本外流、追繳離岸資產稅款，被視為近十年跨境金融體系最大規模調整，直接收窄富裕家庭保值和分散資產的渠道。
市場同步承壓：明晟中國指數今年已累跌8.9%，抹去去年28.3%的升幅，成為全球表現最差的主要指數之一；恒生指數在2025年大升後亦明顯失速。
簡單來說＝ 追稅令有錢人覺得「錢不安全」，股市下跌令他們覺得「錢在變少」——兩重壓力疊加，消費意欲自然收縮。
股市與奢侈品的關係變了？
百觀科技CEO吳睿指出：過去兩年，資本市場表現與奢侈品銷售出現了明顯相關性——此前並不明顯，因為大量財富儲存在房地產中。
這反映出 一個結構性轉變：隨著樓價持續低迷，富裕群體將更多資金轉入股票等金融資產，對市場波動的敏感度隨之上升。
上海金融銷售員林斯特拉的個案印證了這一點——股票組合縮水超過投資資本的一半後，她過去兩個月完全停止了奢侈品消費。
壓力還蔓延到了哪裏？
澳門賭場同樣受到衝擊：6月和7月貴賓賭博收入降幅超出預期，高端玩家下注減少、到訪頻率降低。
宏觀數據印證全面疲軟：7月零售額同比僅增長0.6%，珠寶、汽車等大宗消費品銷售跌幅均超10%。
路威酩軒還遭遇額外麻煩——與本土品牌「茉莉奶白」的商標糾紛在社交媒體上引發文化挪用指控，進一步消耗品牌好感度。
接下來看甚麼？
遠見績效合夥人聯合創始人魯瓦曾指出：8月七夕是全年奢侈品消費的重要旺季，將成為檢驗消費信心的關鍵節點。
他的判斷標準很明確：「如果品牌在這一順風期仍無法實現正增長，我將視之為真實放緩的有力證據。」
這意味著→ 七夕銷售數據不只是一個節日指標，它將決定市場對中國高端消費的定性——是短期波動，還是趨勢性轉向。
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