618購物節中國智慧型手機銷量年減13%
Claire Weston
Counterpoint Research數據顯示，2026年618期間中國智能手機銷量同比下滑13%，內存晶片漲價壓縮促銷空間，華為成唯一逆勢增長的主要品牌，下半年漲價預期將考驗市場需求韌性。
點解今年618手機賣唔動？
核心原因是內存晶片成本上升，手機廠商被迫收縮折扣力度，促銷強度明顯弱於去年同期。
這意味著→ 唔係消費者唔想買，而係廠商冇空間讓利——成本升咗，促銷就薄咗，銷量自然跟住縮。
據Counterpoint Research數據，幾乎所有主要品牌銷量均出現下滑，整體同比跌幅達13%。
華為憑咩逆市增長？
華為係今次618唯一實現同比增長的主要品牌，以21%的市場份額領跑。
主力機型係Enjoy 90 Pro Max同Mate 80，需求強勁，加上有競爭力的定價與節日促銷。
簡單來說＝ 人哋喺度漲價縮折扣，華為反而定價進取、促銷到位，食咗對手讓出嘅份額。
蘋果提前促銷一個月，點解仲係跌？
蘋果升至618第二位，提前約一個月啟動促銷，對iPhone 17 Pro系列最高讓利2000元人民幣，手段包括官方降價、平台補貼及以舊換新。
不過蘋果銷量仍同比下降9%。這意味著→ 去年iPhone 16系列折扣力度更大，形成較高基數，今年即使提前促銷，亦未追回差距。
國產安卓陣營表現如何？
OPPO、榮耀、vivo、小米均錄得雙位數銷量跌幅，促銷力度不足係主要拖累。
不過仍有爆款撐場：OPPO Reno 16、榮耀X70、vivo S60、Redmi K90躋身節日暢銷榜單。
簡單來說＝ 大盤喺度跌，但單品仲係賣得——說明消費者唔係冇需求，係要有足夠理由（價錢或產品力）先肯掏錢。
下半年仲會繼續跌嗎？
Counterpoint Research指出，618疊加高考後首波換機需求，推動6月環比回暖，但此後市場預計進入季節性淡季。
廠商與供應鏈頻繁釋放信號，消費者已形成預期——下半年漲價趨勢大概率延續。
這意味著→ 618的短期反彈靠促銷拉動，難以持續；下半年需求能否喺漲價壓力下企穩，係行業的核心驗證節點。
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