中國618購物節GMV與去年近乎持平
Claire Weston
618購物節37天全平台GMV錄得8636億元，按年幾乎零增長；實物電商增長停滯，服務消費成為唯一拉動項，購物節作為消費風向標的信號意義正在減弱。
8636億——這個數字說明了甚麼？
星圖數據顯示，5月13日至6月18日各主要電商平台合計GMV為8636億元，去年同期為8556億元，增幅不足1%。
這意味著→ 促銷周期由一天拉長到37天，總盤子卻沒有跟著變大，以時間換增量的策略已經失效。
若將外賣和團購納入統計，GMV達9340億元，按年增約4%。簡單來說＝ 額外的增長幾乎全靠點外賣和買團購券，實物電商本身基本原地踏步。
平台座次有變化嗎？
星圖數據排名：天貓居首，京東第二，抖音第三。
京東表示本屆618下單用戶數創歷史新高，但未有公佈具體訂單量或總銷售額。
這反映出 平台之間的競爭焦點已從「比誰賣得多」轉向「比誰用戶黏性強」，數據披露愈來愈選擇性。
購物節為甚麼愈來愈「不靈」？
618最初是京東紀念1998年創立日的單日促銷，如今已膨脹為覆蓋全平台、長達一個月的促銷季。
促銷周期拉長反而稀釋了稀缺感，消費者不再覺得「錯過就冇」，參與熱情逐年降溫。
這意味著→ 購物節的底層邏輯——用限時折扣製造緊迫感——正在失效，節日光環持續消退。
宏觀面在講甚麼？
中國5月社會消費品零售總額按年下降0.6%，為2022年12月以來首次負增長，當時中國仍處於嚴格的新冠防控期。
端午假期國內旅遊出行1.24億人次，按年增4.4%；旅遊總花費445億元，按年增4%，但人均消費小幅下滑。
簡單來說＝ 人們仍願意出門，但花錢更精打細算——出行人次在漲，單人花銷在縮。
下半年睇甚麼？
618 GMV已連續多年在增長停滯區間徘徊，市場關注的核心變量是：雙十一之前，實物電商能否搵到新的增量來源。
可能的方向包括品類創新和消費場景拓展，但目前消費者謹慎情緒未見明顯轉向。
這意味著→ 如果618的信號成立，下半年消費復甦的節奏可能慢過市場預期。
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