中國市監總局起草外賣平台補貼新規，自6月17日起公開徵求意見
Claire Weston
市場監管總局發布外賣平台補貼規範徵求意見稿，明確禁止低於成本價銷售及長期大額補貼，直指平台「燒錢換份額」的慣常打法，外賣行業的價格戰規則面臨重寫。
這份文件到底要管甚麼？
核心禁令三條：不得低於成本價銷售、不得以長期大額補貼排擠對手、不得強迫商家承擔補貼成本。
這意味著→ 過去平台靠資本優勢「先蝕錢、後壟斷」的路徑，被從法規層面堵住。
法律依據橫跨反壟斷法、反不正當競爭法、價格法、電子商務法、食品安全法——五部法律同時兜底，規格不低。
為何選在此刻出手？
市場監管總局明確指出，近期外賣平台「拼補貼、拼價格、控流量」問題突出。
國務院反壟斷辦調查發現：平台利用資本優勢搶市場、裹挾商家參加補貼，導致行業非理性競爭。
簡單來說＝ 平台之間的價格戰已傷及三方——商家被迫貼錢、騎手收入受壓、消費者看似得益而實體經濟卻被擠壓。
對平台和商家意味著甚麼？
徵求意見稿要求平台在補貼活動開展前及實施後均向社會公開，接受監督——補貼不再是「黑箱操作」。
這意味著→ 平台的獲客成本將更加透明，靠燒錢快速搶份額的策略空間被大幅壓縮。
對中小商家而言，不再被強制參加補貼活動，經營自主權獲法規保護。
離正式落地還有多遠？
徵求意見期為6月17日至7月17日，為期一個月。
市場監管總局表示將根據各方意見修改完善，「抓緊制定出台」。
這反映出 監管層對外賣行業「內卷式」競爭的容忍度已到臨界點，從措辭看推進節奏不會太慢。
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