抖音使用時長首超微信，字節系佔中國移動互聯網時間份額40.9%

nashnova research

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2026年7月抖音以19.4%的時間份額首次超越微信的18.8%，成為中國使用時長最長的單一應用；字節系五款應用合計拿下40.9%的時間份額，遠超騰訊陣營的29.1%——中國移動互聯網的注意力版圖正在被重劃。

抖音憑甚麼反超微信？

抖音7月月度使用總時長同比增長29%，驅動力來自兩端：日活用戶數（每天打開抖音的人數）增長19%，每人每天刷的時間再漲8%。

微信同期總時長僅增長3%。這意味著→ 微信的用戶規模仍是第一（日活9.31億 vs 抖音7.14億），但抖音贏在每個人刷得更久。

簡單來說＝微信是「人人都裝、但打開就走」，抖音是「不是人人都有、但一打開就停不下來」。

字節跳動旗下五款應用——抖音、抖音極速版、紅果短劇、今日頭條、番茄免費小說——合計佔前50大應用時間份額的40.9%，一年前這個數字是33.6%。

騰訊陣營同期份額為29.1%。這意味著→ 字節系一年內把領先優勢從不到7個百分點拉到近12個百分點，差距在加速擴大。

這反映出一個更深層的趨勢：短視頻和短劇正在系統性地從長視頻和社交聊天手裡搶走用戶時間。

紅果短劇（字節旗下短劇應用）7月日活達1.68億，同比增長107%，月度總時長同比暴漲157%。

這個日活已經超過騰訊視頻、優酷、芒果TV及愛奇藝四家長視頻平台的日活之和。簡單來說＝一個短劇App幹翻了整個長視頻行業。

長視頻全面承壓：愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV月度總時長分別同比下降27%、31%、47%、24%，用戶在用腳投票。

紅果短劇還推出了子應用「紅果AI動畫劇」，7月日活環比增長37%至1600萬，獲客速度很快。

但番茄免費小說增速在放緩：7月日活同比僅增6%至1.44億，低於6月的8%。野村認為這可能意味著用戶增長已接近天花板。

這反映出字節內部的替代效應——AI動畫短劇對文字閱讀類應用形成分流，字節自己的產品在搶自己的用戶時間。

豆包（字節旗下AI聊天機器人）7月日活1.68億，同比增長3.6倍，仍是賽道第一——但環比增速降至持平，結束了近一年的連續增長。這意味著→ AI聊天機器人的流量紅利期可能正在收尾。

各巨頭正把AI戰場從「聊天」搬到「辦公」：阿里整合出QwenWork接入釘釘，騰訊推WorkBuddy整合微信和企業微信，字節8月25日上線豆包Work並把飛書產品團隊併入豆包。

辦公應用格局：釘釘日活約7700萬（同比降1%），企業微信日活7200萬（同比增9%），飛書日活1000萬（同比增51%但基數小）。簡單來說＝釘釘守擂、企業微信追趕、飛書還在早期——但AI辦公助手可能重新洗牌。

字節系在內容消費端已經建立了壓倒性的時間份額優勢（40.9% vs 騰訊29.1%），但時間≠收入。

這意味著→ 下一階段的核心驗證節點是：內容端的注意力能不能轉化為辦公場景的商業化收益——這是字節從「時間帝國」走向「收入帝國」的關鍵一跳。

如果豆包Work能借飛書和火山引擎打通企業工作流，字節就不只是一間內容公司，而是一個覆蓋「消費+生產」兩端的平台。

市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。