速賣通遭歐盟DSA史上最高罰款5.5億歐元
N.R. Finch
歐盟7月20日對速賣通開出5.5億歐元罰款，創《數字服務法》實施以來最高紀錄；這意味著歐盟對中國跨境電商的監管已從警告階段進入重罰階段。
為何這筆罰款金額遠超之前？
5.5億歐元（約6.29億美元）是DSA迄今最高罰款，遠超X的1.2億歐元和Temu的2億歐元。
這意味著→ 歐盟對速賣通的違規認定，在範圍和嚴重程度上都超出前兩案。
歐盟委員會表示，DSA作為新法的「新穎性」已被作為減輕情節考慮——否則罰款可能更高，依規上限為全球年營收的6%。
速賣通到底做錯了甚麼？
歐盟認定速賣通高估了自身違禁商品檢測系統的有效性，審核人手不足，導致仿冒品、不安全玩具和危險化妝品在平台上滯留數周。
推薦算法和廣告系統被認定加劇了違禁商品的傳播——簡單來說＝平台不僅沒擋住假貨，算法還把假貨推給了更多人。
「品牌授權」防偽機制被批評為形同虛設，售假商家可以輕鬆繞過。
速賣通在歐洲有多大體量？
速賣通去年在歐洲擁有1.93億用戶，高於希音的1.56億和Temu的1.30億。
這意味著→ 速賣通是目前歐洲用戶量最大的中國跨境電商平台，也是DSA監管的首要目標。
DSA（數字服務法，歐盟要求大型平台主動識別和治理系統性風險的法律）的觸發門檻是歐盟境內4500萬用戶，三家平台均遠超該線。
接下來會發生甚麼？
速賣通須在10月20日前提交詳細整改方案，歐盟委員會隨後有兩個月審核期，12月的評估將是關鍵驗證節點。
速賣通曾在2024年6月通過承諾整改規避了一次罰款——這反映出歐盟此前給過機會，這一次直接重罰，說明耐心已耗盡。
若整改方案未通過，歐盟可能追加處罰。
這對其他中國電商平台意味著甚麼？
歐盟已對希音展開類似調查，Temu今年5月剛被罰2億歐元——三大中國跨境電商平台全部進入歐盟執法視野。
歐盟進口包裹中逾九成來自中國，歐盟還對每件電商包裹徵收3歐元統一關稅。
簡單來說＝歐盟正從「罰款」和「關稅」兩條線同時收緊，中國跨境電商在歐洲的低價模式面臨系統性壓力。
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