FTC擬對亞馬遜提起廣告訴訟，或面臨數十億美元罰款
Claire Weston
美國FTC已就亞馬遜廣告業務起草訴狀，指控其在廣告定價上誤導廣告主，聯合多州按日計罰，累計民事罰款可能達數十億美元——這是繼Prime訂閱案後，FTC對亞馬遜核心收入引擎的又一次直接施壓。
FTC到底在查亞馬遜甚麼？
FTC消費者保護部門主導調查，核心指控：亞馬遜在搜索廣告定價上誤導廣告主。
焦點是「底價」機制（reserve pricing，即廣告主競拍前必須達到的最低出價門檻）——FTC認為亞馬遜未有充分披露這一機制的存在與運作方式。
這意味著→ 廣告主可能在不知情的情況下被迫支付更高價格，而亞馬遜從中獲取了未被透明定價的利潤。
罰款點解能到「數十億」這個量級？
FTC本身在罰款上有法定上限，但今次多個州檢察長聯合參與，繞開了這一限制。
各州消費者保護法容許按日計罰，每日罰款可達數萬美元。
簡單來說＝ 亞馬遜平台每日展示的廣告量極大，按日乘以展示量累加，罰款總額就被推到了數十億美元級別。
廣告業務對亞馬遜有幾重要？
2025年全年廣告營收達686億美元，是亞馬遜增長最快的收入來源之一。
涵蓋站內搜索廣告、視頻廣告及站外展示廣告三大板塊。
這反映出 廣告已不是亞馬遜的「副業」，而是與電商、雲端運算並列的核心利潤引擎——監管若打中這裡，影響的是公司最具增長動能的部分。
呢件事會點收場？
FTC最快可能在今年夏天以訴訟或和解方式結案。
但最終決定須經FTC兩位共和黨委員——主席弗格森與委員米多爾——投票通過，結果仍有不確定性。
前車之鑑：去年秋天亞馬遜已就Prime訂閱案支付25億美元和解金；另一起反壟斷案庭審定於明年初開始。這意味著→ 亞馬遜正同時面對多條監管戰線，廣告案只是其中最新一條。
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