全球智慧型手機Q3出貨量創14年同期最低
nashnova research
2026年第三季全球智能手機出貨量按年暴跌20%，跌至2012年以來同期最低——AI基建搶佔存儲晶片產能、推高記憶體價格，是這輪縮量的核心推手。
出貨量為何突然跳水？
AI數據中心大規模建設，大量吞噬存儲晶片產能 → 手機用記憶體組件價格飆升。
製造商被迫提高零售價、同時主動削減出貨量，將盈利能力置於出貨規模之上。
這意味著→ 不是「手機賣不動」那麼簡單，而是晶片供應鏈的資源先被AI抽走，手機端被動承壓。
消費者在做甚麼選擇？
Counterpoint高級分析師希爾皮·賈因指出：消費者持機時間比預期更長，愈來愈多人考慮購買翻新機。
即便買新機，亦傾向高價值機型——寧可少買，買好的。
簡單來說＝ 手機愈來愈貴，用戶的應對就是「能不換就不換，換就換好的」，中低端新機需求直接被壓住。
三星和蘋果扛住了嗎？
三星憑Galaxy Z Fold8系列需求及中端零部件穩定供應，守住23%份額，但出貨量仍按年跌3%。
蘋果份額升至22%，第三季首次突破20%——不過本季未推出基礎款iPhone 18，渠道鋪貨少於去年iPhone 17全系列發布時，出貨量同樣按年下滑。
這意味著→ 頭部品牌「份額守住、量也在跌」，說明整個市場在縮水，而非某家獨好。
中國品牌為何跌得最重？
OPPO與vivo出貨量跌幅均超過20%；小米跌幅超過30%，份額降至10%。
小米主動收縮低價機型及部分海外市場敞口，目的是保利潤率。
這反映出中國品牌過去靠「低價走量」打開的市場，在記憶體漲價環境下最先被擠壓——成本升了，低價賣不動了。
接下來怎樣看？
Counterpoint判斷：2026年餘下時間前景依然充滿挑戰——生產削減、產品線收窄、高端化趨勢將持續。
價格敏感型市場面臨設備漲價+零部件供應受限的雙重壓力。
後續核心觀察變量：存儲晶片價格走勢及消費者換機意願——這兩條線決定出貨量能否企穩。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。