谷歌調整歐洲搜索排名政策以規避DMA罰款
Nashnova编辑部
谷歌宣布8月30日起在歐洲經濟區停用搜索降權機制，回應歐盟依據《數字市場法》發起的調查。這意味著谷歌正以區域性讓步換取監管壓力的暫時解除，但歐盟的持續監測隨時可能重新收緊。
谷歌到底改了甚麼？
核心變動：谷歌的「網站聲譽政策」（一套允許人工審核後降低網站搜索排名的規則）將不再適用於歐洲經濟區用戶的搜索結果。
這意味著→ 此前因託管第三方商業內容而被降權的新聞媒體和出版商，排名將恢復正常顯示。
但歐洲經濟區以外地區，該降權政策維持不變——同一網站在歐洲和非歐洲用戶眼中的排名可能不同。
歐盟為何盯上了這條政策？
歐盟委員會去年11月認定，谷歌的降權機制實際效果是壓低了新聞媒體的搜索排名——尤其當這些網站包含來自商業合作夥伴的內容時。
簡單來說＝ 新聞網站因為掛了廣告合作夥伴的內容就被搜索引擎「降級」，歐盟認為這是不公平懲罰。
歐盟委員會發言人表示歡迎此次調整，但同時承諾持續監測新政策的執行情況。
DMA的罰款有多重？
《數字市場法》（DMA，歐盟針對大型科技平台的監管法規）允許處以最高全球年營收10%的罰款，重複違規最高可達20%。
這意味著→ 以Alphabet 2024年約3,500億美元營收為參照，單次違規罰款上限可達數百億美元級別——這是谷歌主動讓步的直接動因。
此次政策調整使谷歌暫時解除了這一調查壓力，但並未終結DMA框架下的合規義務。
谷歌近期在歐盟的罰款賬單有多長？
上月，歐盟對谷歌開出約10億美元罰款，認定其在搜索引擎中不公平地優待自身服務。
同月，谷歌還敗訴一場曠日持久的法律訴訟，未能推翻2018年約47億美元的安卓預裝罰款。
這反映出 歐盟對谷歌的監管壓力不是單點事件，而是持續累積的系統性收緊。
這種「區域讓步」策略能走多遠？
谷歌在聲明中承認擔憂：DMA的過寬適用可能妨礙其應對真實的搜索結果操縱威脅。
說白了＝ 谷歌的意思是——為了合規我可以不在歐洲降權，但如果有人真的在操縱搜索結果，我就沒工具管了。
後續關鍵觀察點：歐盟委員會的持續監測是否會引發進一步的合規要求，以及這種以區域性讓步換空間的做法能否成為長期策略。
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