iPhone 18 Pro首三週全球銷量同比增3.1%，中國市場領漲
nashnova research
iPhone 18 Pro系列上市首三周全球銷量同比增3.1%，中國市場以29%的漲幅獨力撐起增長，美國和日本反跌——蘋果的高價策略正面臨一場市場間的冰火考驗。
全球3.1%的增長，含金量到底如何？
Counterpoint Research數據顯示，iPhone 18 Pro系列首三周全球銷量同比增3.1%，跑贏去年同期iPhone 17 Pro系列。
但這個數字高度依賴中國市場——若剔除中國，全球增速將大幅收窄。
這意味著→ 表面的正增長背後，蘋果並非全線回暖，而是一個市場在拉動整條曲線。
中國漲了29%，憑甚麼？
中國市場銷量同比飆升29%，為所有市場中增幅最大。
一方面，iPhone 18 Pro系列在中國的早期備貨量高於去年17 Pro系列；另一方面，國產Android旗艦集體加價，反而將部分消費者推向蘋果。
簡單來說＝ 不全是蘋果自己爭氣，對手加價幫了忙——消費者一比價，覺得iPhone沒那麼貴了。
美國和日本為甚麼在跌？
美國銷量同比下降4%，消費者認為新機型在功能和設計上改進有限，不值得為更高售價買單。
日本跌幅更猛，同比下跌27%——日圓貶值放大了iPhone的實際價格漲幅，直接壓制了需求。
這意味著→ 在沒有Android加價「助攻」的市場，蘋果的高定價策略正在碰壁。
Pro Max還是絕對主力嗎？
iPhone 18 Pro Max佔整個Pro系列總銷量的56%，較去年同期的57%略降。
這反映出消費者仍然偏好最高配機型，但邊際意願已經開始鬆動。
後續銷量走勢看甚麼？
當前格局是「中國強、其他市場弱」的結構性分化。
關鍵變量只有一個：高定價策略在非中國市場能否獲得消費者認可。
簡單來說＝ 中國這把火能燒多久不確定，美國和日本消費者會不會回心轉意，才是蘋果下一季度業績的真正懸念。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。