Netflix轉向直播TV，股價承壓市佔率下滑
Alina Collins
Netflix內部正討論引入直播電視頻道和串流媒體捆綁包，試圖扭轉美國市佔率從21%跌至17%的頹勢；消息推動盤前股價上升1.2%，但年內累計跌幅仍達20%。
Netflix點解突然考慮做直播電視？
尼爾森數據顯示，截至2026年3月的兩年間，Netflix在美國串流媒體市場的收視時長佔比從21%降至17%。
這意味著→ 用戶未必退訂，但花在Netflix上的時間被Disney+和YouTube TV持續分走。
公司此前嘗試的播客和遊戲業務體量太細，《巴倫週刊》指出這些延伸難以扭轉頹勢，直播TV或已成為少數可行路徑之一。
今次轉型具體要做甚麼？
據《華爾街日報》援引知情人士報道，Netflix高管近期內部討論了兩件事：引入直播電視頻道和推出串流媒體捆綁包。
簡單來說＝ 以前Netflix只賣點播內容庫，而家考慮加上「可以好似傳統電視咁轉台睇」的直播頻道，再將多個服務打包出售。
目標是提升用戶黏性、帶動訂閱增長——令用戶留更耐、花更多。
創辦人路線被推翻了？
Netflix聯合創辦人里德·黑斯廷斯長期主張保持業務簡潔，堅守「只做串流媒體」的策略。
黑斯廷斯已於近期離任，而直播TV轉型恰恰係對佢掌舵時代核心理念的背離。
這反映出 管理層換代後，Netflix正在重新界定自身邊界——從「純點播平台」轉向「綜合視頻入口」。
股價點走？投資者擔心啲乜？
消息公佈後盤前股價上升1.2%至76.40美元，但2026年以來Netflix股價已累計下跌20%。
投資者的擔憂集中在三方面：用戶參與度走弱、收購華納兄弟探索失敗、二季度業績指引不及預期。
這意味著→ 市場對今次轉型的短期反應偏正面，但中期能否修復估值，取決於直播TV是否真能遏制市佔率下滑並重新激活用戶增長。
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