OpenAI廣告業務提速：挖角Meta、降價攬客，廣告主增至6萬家

nashnova research

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OpenAI廣告主數量從2萬家飆升至6萬家，前後不到兩個月；但年化收入10億美元距全年目標24億仍有近六成缺口，測試預算能否轉為主流投放是決定天花板的關鍵。

廣告主為什麼增長這麼快？

ChatGPT平台廣告主從8月底約2萬家增至10月初約6萬家，兩個月翻了兩倍。

廣告追蹤機構Sensor Tower估計，美國市場10月對ChatGPT的廣告投入環比增長40%。

這意味著→ OpenAI同時用了兩個槓桿：降價吸引中小廣告主入場，密集推新工具降低投放門檻，短期起量效果顯著。

廣告團隊約140人，近半數在今年7月至9月入職，Meta是最大的人才來源。

負責人戴夫·杜根（Dave Dugan）在Meta工作超過12年，現任OpenAI全球廣告解決方案副總裁。

簡單來說＝ Meta的廣告系統是全球最成熟的之一；OpenAI要的不是「懂AI的人」，而是懂怎麼把廣告賣給品牌主的人——這批人帶著現成的客戶關係和方法論過來。

廣告業務2月才啟動試點，到8月底年化收入已達10億美元——速度很快。

但OpenAI年初向投資者承諾的目標是2026年全年廣告收入24億美元，差距仍超過一半。

這意味著→ 廣告收入在OpenAI整體年化500億美元的營收盤子裡佔比不到2%，目前仍是一塊補充業務，而非核心引擎。

廣告團隊自2月上線以來已經歷七次內部重組，前任負責人菲吉·西莫（Fidji Simo）7月初退出全職角色。

杜根接手後把團隊改為按零售、旅遊、金融等行業劃分的垂直小組，並單設廣告代理商對接團隊。

這反映出 OpenAI正在從「先跑起來再說」切換到與Meta、谷歌同類的成熟銷售架構——但七次重組本身也說明方向還未完全穩定。

目前大多數廣告主仍將ChatGPT視為測試渠道，預算通常只佔年度廣告支出的1%至5%。

WPP旗下宏盟傳媒（GroupM）全球研究負責人凱特·斯科特-道金斯表示，她預計谷歌將長期保持搜索廣告主導地位。

但她也坦言，從未見過任何廣告渠道的增速能與OpenAI相比。簡單來說＝增速夠驚人，但「試一試」和「搬預算」之間還隔著一道坎——OpenAI能否跨過去，決定了這塊業務到底是錦上添花還是第二增長曲線。

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