OpenAI在ChatGPT推出視覺廣告並擴展廣告效果衡量工具
nashnova research
OpenAI宣佈在ChatGPT內測試圖片廣告，廣告將在用戶生成圖像時出現，同步擴充效果衡量合作夥伴體系——這是AI聊天產品首次將廣告直接嵌入圖像生成體驗，標誌著OpenAI商業化路徑與Google、Meta正式分叉。
這種「視覺廣告」到底長甚麼樣？
廣告以圖片形式呈現，展示產品或服務如何融入用戶的生活場景。
它只在用戶使用ChatGPT生成圖像時出現，與用戶自己生成的圖片明確區隔並加注標籤。
測試本月稍後在美國面向首批廣告主啟動。
和Google、Meta的AI廣告有甚麼不同？
Google和Meta用AI幫廣告主生成素材——AI是後台工具，用戶看不見。
OpenAI走了相反的路：把廣告直接嵌入用戶正在使用的圖像生成體驗裡。這意味著→ 用戶在「玩AI畫圖」的時候就會看到廣告，廣告離用戶注意力最近。
簡單來說＝ Google、Meta讓AI替品牌畫海報；OpenAI讓品牌的海報出現在你畫畫的畫板旁邊。
點解同時禁止競品投廣告？
測試推出前，OpenAI已通知部分合作夥伴：不再接受圖像和音頻生成類產品的廣告投放。
理由是這些產品與ChatGPT自身功能存在直接競爭。
這意味著→ OpenAI一邊開放廣告位，一邊圈定了邊個唔可以買——它要保護自己的圖像生成業務不被競品在自家地盤上截流。
效果衡量體系補了哪些短板？
自今年2月廣告業務上線以來，部分廣告主投訴平台衡量能力不足——投了錢但睇唔清效果。
數據對接層：與客戶數據平台Hightouch、Tealium、LiveRamp合作，幫廣告主把已有系統裡的轉化數據接入ChatGPT廣告平台。
效果衡量層：與Haus、Measured、WorkMagic合作做基於地理區域的實驗；同時接入歸因平台AppsFlyer、Adjust、Airbridge追蹤應用安裝，以及電商分析服務商Triple Whale。
對廣告行業意味著甚麼？
OpenAI正從廣告格式創新和衡量基礎設施兩條線同時推進商業化。
這反映出一個信號：AI聊天產品已經不滿足於賣訂閱，開始搶數碼廣告的蛋糕。
但廣告主對這個新平台的實際效果驗證，仍有待測試數據檢驗——錢花得值唔值，要靠數字講嘢。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。