全球智慧型手機Q3出貨量創14年同期新低，三星蘋果逆勢擴份額

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2026年Q3全球智能手機出貨量按年暴跌20%，創2012年以來同期最低；存儲晶片短缺推高成本，三星、蘋果卻逆勢搶下份額，中國品牌全線收縮。

出貨量為甚麼跌到14年最低？

存儲晶片（DRAM和NAND，手機裡負責運行記憶體和儲存空間的兩類核心元件）持續短缺，推動2026年以來全球手機零售均價上漲20%。

這意味著→ 手機變貴了，消費者要麼推遲換機，要麼轉向購買翻新機，廠商亦主動選擇「少賣但多賺」。

Counterpoint Research分析師希爾皮·賈因指出，高端需求尚具韌性，但大眾市場承壓日益加劇——連續兩個季度受存儲短缺嚴重衝擊。

三星出貨量僅下滑3%，全球份額升至23%，為主要廠商中漲幅最大。Galaxy Z Fold8摺疊屏早期需求強勁，Galaxy A系列在新興市場供應穩定，還受益於中國品牌收縮留下的空間。

蘋果份額達22%，Q3首次突破20%。雖然標準版iPhone 18推遲未發，渠道出貨低於去年同期，但iPhone 18 Pro系列在中國及印度表現強勁，加上iPhone 17持續銷售，部分抵消了缺口。

簡單來說＝兩家贏在「高端品牌溢價＋供應鏈穩定」，其他廠商縮出的份額正好被它們接住。

小米全球份額降至12%，主動削減低價產品及非核心海外出貨，轉向中高端，小米18系列及自研XRING O3晶片是轉型支撐。

OPPO與vivo出貨量均下滑超過20%，全球份額分別為9%和8%，兩者均上調入門及中端價格以轉嫁存儲成本。

這意味著→ 中國品牌在「加價保利潤」與「減價保份額」之間集體選擇了前者，短期份額讓給了三星和蘋果。

據Omdia數據，中國Q3智能手機出貨量按年下滑12%至5930萬部，創2013年以來同期最低。

華為和蘋果是前五大廠商中僅有的兩家實現增長的品牌，合計佔據41%份額。華為出貨1240萬部，按年增18%，份額從16%升至21%；蘋果出貨1160萬部，按年增15%，份額從15%升至20%。

其餘品牌全線萎縮：vivo下滑24%、OPPO下滑18%、小米下滑20%、其他廠商合計下滑32%。

華為受益於寬泛的價格覆蓋、成熟定價體系、HarmonyOS持續迭代及寬屏新品需求——這反映出華為已從「缺芯困境」走向「全價位進攻」。

蘋果將標準版iPhone 18推遲至2027年，僅先行推出Pro系列。這意味著→ 蘋果有意拉高中國市場均價，同時可能打亂了中國競爭對手的產品發佈節奏。

簡單來說＝兩家策略不同但效果一致：華為靠「全線鋪開」、蘋果靠「只賣貴的」，都在縮量市場裡逆勢搶份額。

Omdia首席分析師侯海登指出，Q3存儲價格觸及近期高點，品牌被迫主打高端機型、簡化低端產品線以保護盈利——小米取消旗艦數字系列標準版，OPPO與vivo推出Pro Max機型，各廠商還削減配色及存儲配置選項。

AI伺服器需求持續吸收存儲產能，加劇DRAM與NAND供應緊張。這意味著→ 存儲短缺不止是手機行業的問題，AI算力擴張正在和手機搶同一池晶片。

Omdia分析師盧卡斯·鍾表示，智能手機廠商在成本轉嫁與犧牲利潤之間的兩難困境短期內難以消解。

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