蘋果就Safari隱私新規發聲，線上廣告業承壓
nashnova research
蘋果透過Safari封鎖多家廣告技術公司域名，首次公開解釋稱此舉針對跨設備追蹤用戶的「身份解析」技術。這意味著→ 開放網絡廣告的精準投放基礎正被系統性拆除，廣告主觸達成本將上升，預算可能加速流向封閉平台。
蘋果到底封了甚麼？
蘋果透過WebKit引擎直接屏蔽了The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive、Audigent等多家公司的域名。
其中The Trade Desk的廣告投放域名一度被誤傷，導致其無法在Safari上正常投放廣告；蘋果數日後才將投放域名與廣告標識符Unified ID 2.0的封鎖分開處理。
簡單來說＝ 蘋果唔係封咗某一個功能，而係直接關掉這些公司在Safari裡的「入口」——廣告技術公司連門都進不了。
點解蘋果話「淨係擋Cookie已經唔夠」？
蘋果的目標是「身份解析」（identity resolution，一種將你的電郵、電話、IP、瀏覽記錄、設備資訊拼在一起，跨設備追蹤你的技術）。
蘋果在博客中寫道：「僅靠屏蔽跨站Cookie已不足以阻止當今的跨站追蹤，追蹤行業從未停止嘗試。」
這反映出 廣告技術公司在Cookie被限制後，已大規模轉向替代標識符——一項學術研究顯示，截至2025年5月，83.76%的網站已在使用替代標識符。蘋果這次封鎖，正是針對這套已經鋪開的替代體系。
封鎖名單會繼續擴大嗎？
據AdExchanger報道，蘋果還建立了一份動態封鎖名單，可能涵蓋數百家廣告技術、營銷技術及數據公司。
被列入名單的企業可能直到業務出現中斷才會察覺——沒有提前通知機制。
蘋果承認封鎖可能產生非預期影響（干擾網站廣告收入、效果衡量、欺詐防護），但明確表態：「當面臨取捨時，我們通常會將用戶利益置於維護現有網站實踐之上。」
對廣告主和行業意味著甚麼？
隨著用戶陸續升級至iOS 27，限制將逐步生效。據業內人士預計：可觸達受眾規模縮小、精準觸達成本上升、廣告頻次控制與效果衡量難度加大。
這意味著→ 開放網絡廣告的投放效率將系統性下滑，廣告預算可能加速流向Meta、Google等擁有大量登入用戶數據的「圍牆花園」（walled garden，指平台用自有數據閉環投放，不依賴第三方標識符）平台。
值得關注的是，蘋果自身的廣告業務（App Store、新聞、地圖等應用內廣告）亦在持續擴張——其私隱政策的走向與自身商業利益之間的關係，將是市場持續關注的焦點。
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