六部門聯合發文推動AI技術在廣告領域規模化應用
Miles Bennett
市場監管總局等六部門聯合發布《意見》，要求加大AI等技術在廣告業的應用並培育數智廣告新業態，中國廣告產業的AI轉型正式上升至國家政策層面，意味著行業將進入技術普惠與合規監管並行的新階段。
這份文件到底要推甚麼？
六部門聯合發布《關於大力促進新時代廣告產業高質量發展的意見》，核心要求是把大數據、AI、區塊鏈、物聯網等技術加速落地到廣告行業。
這意味著→ 廣告業的AI應用不再是企業自發行為，而是被寫進了國家級產業政策，信號等級從「鼓勵探索」升至「明確推進」。
具體方向包括三條線：廣告設計製作的軟硬件研發、效果監測工具、以及從數據採集到智能生成的全鏈路服務能力。
中小企業點樣跟得上？
文件專門提出：平台企業、鏈主企業和AI研發機構要為中小數字廣告企業提供技術開源、算力支持和硬件共享。
簡單來說＝ 大廠把自己的AI工具和算力拿出來，讓小公司都用得起、用得上——政策要的是技術普惠，而非只有頭部玩家受益。
同時鼓勵數字廣告平台和第三方機構善用算力設施，為廣告內容生產和投放提供算力保障。
「數智廣告」具體係點樣？
《意見》支持發展大數據 + AI驅動的數智廣告模式，以數據驅動與場景落地為導向。
關鍵資源是覆蓋用戶行為、消費偏好、媒介觸點的高質量數據集，面向新型消費場景創新廣告服務。
這意味著→ 未來廣告行業比拼的不只是創意，更是誰能把數據、算力和AI生成能力擰成一條鏈。
監管的另一隻手在做甚麼？
文件在鼓勵創新的同時明確：要加大對AI生成式違法廣告的監管力度。
同步要求加強廣告數據安全和個人信息保護，落實數據分類分級保護，引導企業合規採集和使用數據。
簡單來說＝ 政策給油門的同時裝了煞車——能用AI做廣告，但生成內容違法、數據採集違規都會被盯住。AI生成式廣告的監管邊界如何劃定，將是落地過程中最大的執行難點。
出海同錢從邊度來？
在對外開放層面，文件支持廣告企業通過服務貿易、對外投資嵌入全球產業鏈，與中國優勢產業協同出海。
鼓勵針對不同國家文化差異定制多語言廣告服務，拓展國際媒體平台等傳播渠道。
財政金融方面，要求對符合條件的廣告企業給予專項資金支持，並鼓勵金融機構提升應收賬款和知識產權質押融資服務。這反映出政策不只是喊口號，配套的資金通道也在同步打開。
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