智能手机市场面临最严重年度下滑，出货量或降13.9%
Alina Collins
Counterpoint Research 預計今年全球智能手機出貨量將下降 13.9% 至 10.8 億部，創有紀錄以來最大年度跌幅；伊朗戰爭令晶片供應緊張加劇，低端手機首當其衝，部分機型可能直接消失。
出貨量預測為何再度下調？
Counterpoint 最新預測全年出貨量跌 13.9%，較 2 月預測的 12.4% 進一步下修。
這意味著→ 形勢仍在惡化而非企穩；兩個月內預測再削 1.5 個百分點。
背後推手是伊朗戰爭升級，全球晶片供應鏈壓力從「緊張」升級為「短缺」。
加價與縮量同時出現，代表甚麼？
首季全球智能手機批發價上漲 14%，出貨量同比下跌 3.1%。
簡單來說＝ 手機更貴了，但賣得更少——典型的供給衝擊信號。
戰前累積的庫存正被消耗，一旦耗盡，加價與缺貨還會加劇。
為何低端手機受傷最重？
晶片製造商將更多產能轉向利潤更高的 AI 相關晶片，留給入門級手機晶片的產能被擠壓。
這意味著→ 低端手機生產成本上升，但售價天花板很低，利潤空間被壓至不可持續。
部分售價低於 150 美元的機型可能直接從市場消失——不是賣不動，是造不起。
中低端廠商現時面對甚麼處境？
Counterpoint 首席分析師 Wang Yang 指出：中低端廠商被夾在成本上漲與消費者購買力有限之間。
說白了＝ 成本往上推、售價往上調不動，廠商面對的問題已經不是「怎樣多賣」，而是「還要不要繼續做」。
內存晶片短缺是最嚴重的供應側擾動，廠商無法透過提價或調整產品來抵消影響。
現在的問題不再是如何提高出貨量或市場份額，而是是否還要繼續留在市場中。
Wang Yang
Counterpoint Research 首席分析師
高端市場為何能頂住？
蘋果 2026 年出貨量預計持平，明年增長 5%；首季收入創紀錄，靠 iPhone 17 系列升級拉動。
三星 首季出貨量保持穩定，全年預計僅降 4%——供應更穩定，產品線延續性更強。
這反映出 高端品牌具備更強的供應鏈議價能力與用戶忠誠度，在供給衝擊中受到的擠壓小得多。
哪些廠商降幅最大？
傳音 預計全年出貨量下降 32%——低價機型敞口最高，受衝擊最直接。
小米 預計下降 28%，榮耀 預計下降 20%。
這意味著→ 越依賴低端市場的品牌，在這輪供應危機中喪失的份額越大；市場格局正被重新洗牌。
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