美國聯邦貿易委員會指控亞馬遜秘密三倍抬高廣告價格
nashnova research
FTC聯合22州更新對亞馬遜的訴訟，指控其在搜索廣告競價中秘密加價最高超三倍，並以「市場競爭」為由誤導廣告主——這意味著亞馬遜廣告業務面臨直接的監管定價風險。
亞馬遜到底被指做了甚麼？
FTC稱亞馬遜在廣告競價系統（廣告主出價競爭搜索結果展示位的機制）中秘密抬高價格，普通交易日加價最高50%。
在Prime Day和黑色星期五等大促期間，漲幅超過三倍——2021年假日季，廣告主平均每次點擊費用被提高20%，部分客戶實付達平時的三倍。
這意味著→ 廣告主以為自己在公平競價，實際上平台在底層悄悄加了一層「隱性稅」。
價格漲了，亞馬遜點解釋？
廣告主發現費用上升並查詢原因時，亞馬遜將其歸咎於「市場競爭加劇」，而非內部定價調整。
FTC認為此舉構成誤導——真實原因是平台主動調價，並非市場供需變化。
簡單來說＝ 平台自己擰了水龍頭，卻告訴你是天旱了。
高管為何追加隱性附加費？
訴狀稱亞馬遜高管次年為完成營收目標，再次追加隱性附加費，由此在全球範圍額外增收8700萬美元。
這意味著→ 加價並非一次性事件，而是被當作常規的營收調節工具反覆使用。
FTC強調，大小廣告主均受波及，不只是大品牌在多付錢。
亞馬遜點反駁？
亞馬遜稱FTC「從根本上誤解了廣告主的運營方式」，廣告主根據實際投放效果調整出價，而非依據競價機制的描述。
亞馬遜給出三組數據反駁：2019至2025年間贊助商品搜索廣告平均中標出價下降50%；約92%的廣告展示並非給出價最高者；廣告主實付不超過其出價上限。
簡單來說＝ 亞馬遜的邏輯是：不管底層機制點調，你設了上限就唔會多花錢，而且整體價格趨勢係跌緊。
呢場官司接下來點睇？
訴訟最初於2024年8月在華盛頓州西區聯邦地區法院提起，此次更新是解密後的新增指控內容。
這反映出監管層對大型平台廣告定價透明度的審查正在升級——從「有冇壟斷」延伸到「定價過程有冇欺騙」。
這意味著→ 後續判決結果將直接影響亞馬遜廣告業務的定價自由度，亦可能為其他平台廣告業務樹立監管先例。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。