UBS調查：美歐iPhone購買意願升，非AI驅動
N.R. Finch
瑞銀最新調查顯示美歐消費者iPhone購買意願同比回升，但驅動力並非Apple Intelligence——換機週期與摺疊屏預期才是真正的需求引擎，這意味著蘋果的AI敘事尚未兌現為實際購買行為。
邊個市場想買iPhone，邊個在退縮？
美國12個月購買意願同比升約300個基點至約20%，英國升600個基點至18%，德國升400個基點至14%。
日本僅升100個基點至13%，而中國反而下降100個基點至15%——這意味著→ 美歐市場回暖的同時，中國需求仍在收縮。
簡單來說＝ 歐美消費者重新考慮換iPhone，但中國用戶的熱情仍在降溫。
Apple Intelligence唔係換機理由？
表示會因Apple Intelligence提前升級的受訪者比例降至24%，表示該功能對購買決策無影響的比例升至31%。
瑞銀分析師沃格特直言：「Apple Intelligence並未推動升級活動。」
這反映出一個尷尬現實：蘋果押注最重的AI功能，在消費者眼中仍不足以構成掏錢換機的理由。
用戶手上部iPhone到底有幾舊？
用戶手中iPhone平均機齡降至22.9個月，但仍接近調查史上最高的24.1個月（2025年第二季度）。
這意味著→ 換機節奏略有加快，但整體仍處於「能用就唔換」的狀態。
說白了＝ 大多數人部iPhone快用兩年，但仲未舊到非換不可。
摺疊屏iPhone先係真正催化劑？
消費者對摺疊屏手機整體興趣有限，但對蘋果品牌的摺疊屏產品表現出明顯購買意願。
沃格特表示：「我們認為摺疊屏iPhone在拉動需求方面將比蘋果近期的AI功能更具實質意義。」
這反映出品牌效應在硬件創新上的溢價——同樣係摺疊屏，掛上蘋果個標就更能撬動消費者荷包。
瑞銀點睇蘋果下半年出貨量？
瑞銀預計蘋果2026財年iPhone出貨量為2.616億部，同比增長15.7%，主要受iPhone 17需求強於預期及加價前備貨拉動。
摺疊屏iPhone增量最高可達500萬部（約2%上行空間），但當前預測尚未納入加價可能帶來的需求破壞。
這意味著→ 摺疊屏能否真正引發換機潮，係蘋果下半年需求端的核心驗證節點——若同時疊加加價，需求可能被對沖。
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