英國競爭監管機構擬限制谷歌搜索市場地位
nashnova research
英國CMA提出新方案，擬強制Android和Chrome向用戶展示更多搜索選項，包括ChatGPT等AI助手；若落地，谷歌在英國搜索入口的控制力將被實質削弱。
CMA到底要谷歌做甚麼？
核心要求：Android手機和Chrome瀏覽器必須讓用戶自主選擇預設搜索服務，不能再將谷歌搜索鎖定為唯一預設。
選項範圍不止傳統搜索引擎，還涵蓋ChatGPT、Perplexity等AI助手類產品。
這意味著→ 監管方認定「預設設置」本身就是壟斷工具，打開預設等於打開市場。
谷歌靠甚麼守住搜索入口？
谷歌透過兩道「閘門」鎖定用戶：Android操作系統 + Chrome瀏覽器，兩者預裝谷歌搜索為預設。
簡單來說＝ 大多數人買到手機、打開瀏覽器，搜索框已經是谷歌的——根本不會去改。
這反映出 谷歌的搜索份額不只靠產品好，還靠分發渠道的預設綁定。
如果落地，影響有多大？
CMA方案目前處於提案階段，尚未正式生效，仍需經過公眾諮詢和最終裁定。
但若最終落地，谷歌在英國搜索入口的控制力將受到實質性約束——用戶第一次打開裝置時就會見到競品選項。
這意味著→ AI搜索產品首次有機會在系統級入口與谷歌正面競爭，而非只靠用戶主動下載。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。