美國聯邦貿易委員會擬起訴亞馬遜操縱廣告競價
nashnova research
FTC計劃本週起訴亞馬遜，指控其七年間秘密抬高廣告競價、攫取數百億美元；這是FTC對亞馬遜的第三宗重大訴訟，或將重塑數碼廣告定價規則。
亞馬遜到底做了甚麼？
亞馬遜自2018年起在廣告拍賣中暗中加入一個「軟性底價」（soft reserve，即平台自設的最低成交價），人為推高廣告實際成交價。
簡單來說＝廣告主在競價，但平台偷偷派了一個「隱形對手」出更高價，迫所有人多付錢。
廣告主能看到自己的出價，卻完全不知道亞馬遜在背後動了手腳——FTC將此定性為欺騙行為。
影響範圍有幾大？
這一操作最初只在購物旺季啟用，令廣告主誤以為「節日競爭太激烈」才導致加價。
近年亞馬遜已將干預擴展至70%至80%的拍賣場次，大促期間每次點擊成本飆升50%。
這意味著→絕大多數在亞馬遜投放廣告的商家，過去幾年都在不知情下多付了錢。
FTC憑甚麼打這場官司？
超過20個州的檢察長以兩黨聯合形式加入訴訟，包括紐約、加州及佛羅里達。
各州檢察長依法可追繳民事罰款，嘗試追回廣告主多付的費用。
這反映出事件已非單純聯邦層面行動——兩黨罕見聯手，顯示對亞馬遜廣告行為的不滿屬跨黨派共識。
亞馬遜的廣告帝國有多重要？
亞馬遜是全球第三大數碼廣告平台，僅次於Google和Meta，2025年廣告收入達680億美元。
此案是FTC對亞馬遜的第三宗重大訴訟——此前Prime會員欺騙註冊案已以25億美元和解，壟斷案將於明年開庭。
這意味著→亞馬遜正面對FTC的系統性監管壓力，廣告業務這塊最賺錢的引擎亦被盯上。
這場官司的關鍵看點是甚麼？
亞馬遜曾在公開網頁中提及使用「底價定價」機制，亦提過旺季廣告成本會波動——但從未披露自己主動介入競價。
核心爭議＝「提過底價機制」算不算已經告知？抑或不說清楚自己暗中加價就構成欺騙？
此案的裁決將直接影響整個數碼廣告行業：平台能否在廣告主不知情下操控競價？
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。