美國FTC起訴亞馬遜欺騙廣告商，逾20州聯合索賠逾200億美元
nashnova research
美國FTC聯合逾20州起訴亞馬遜，指控其七年間秘密操縱廣告競價、令廣告商多付逾200億美元——這是亞馬遜面對的第三宗重大聯邦訴訟，廣告業務的定價模式和商家信任正受到系統性衝擊。
FTC到底指控亞馬遜做了甚麼？
FTC稱亞馬遜自2018年起悄悄調高廣告競價的最低價格，廣告商在不知情的情況下被迫多付費用。
簡單來說＝商家在亞馬遜上「競價買廣告位」，平台暗中抬高了起拍價，商家花了更多錢卻毫不知情。
這一操作持續約七年，FTC估算廣告商因此多支付了逾200億美元。
誰在聯合起訴？力度有多大？
來自兩黨的逾20位州檢察長聯合參與，包括紐約州、加利福尼亞州和佛羅里達州。
這意味著→這不是某一州的單獨行動，而是跨黨派、跨地域的聯合執法，政治及法律壓力遠高於單一訴訟。
各州檢察長依法可追討民事罰款，並將嘗試為廣告商追回部分損失。
亞馬遜怎樣回應？
亞馬遜周一否認全部指控，稱已向廣告商如實說明競價機制的運作方式。
公司還表示，廣告技術的持續改進提升了廣告與消費者的匹配度，為商家帶來了更高的廣告價值。
說白了＝亞馬遜的立場是「我沒有偷抬價，我是在幫你把廣告投得更準」。
亞馬遜已經累積了多少官司？
這是FTC對亞馬遜發起的第三宗重大訴訟。
此前，亞馬遜已同意支付25億美元和解Prime會員誘導訂閱案；另一宗反壟斷訴訟正等待明年開庭。
這意味著→三宗聯邦訴訟並行推進，亞馬遜在監管層面的法律風險正在系統性疊加。
對亞馬遜的廣告業務意味著甚麼？
廣告收入是亞馬遜近年增速最快的業務板塊之一，這宗訴訟直指其收入引擎的核心。
這意味著→若最終敗訴或和解，亞馬遜可能被迫調整廣告定價模式，商家信任度亦將受損。
這反映出美國監管機構對大型科技平台廣告業務透明度的審查力度正在持續升級。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。