X平台與廣告商達成和解，訴訟終結
Claire Weston
馬斯克旗下X平台與多家全球廣告巨企及世界廣告主聯合會（WFA）達成和解，終結了長達一年多的反壟斷訴訟。廣告商是否會因此回流，仍是X商業模式修復的核心懸念。
這場官司到底在打甚麼？
X在2024年起訴瑪氏、殼牌、雀巢、樂高等品牌及WFA，指控它們合謀撤走「數十億美元」廣告收入。
廣告商的立場很明確：品牌有權自主選擇廣告投放去向，不應被迫支持任何特定平台。
這意味著→ 雙方爭的不是某一筆錢，而是一個根本問題：平台能不能用法律手段迫使廣告商回來？
官司怎樣走到和解這一步的？
今年3月，聯邦法官駁回了X的訴訟；X隨即在4月提起上訴。
周三雙方發表聯合聲明，稱將「把訴訟置於身後」，和解條款未予披露。
簡單來說＝ X在法庭上沒有贏，上訴期間選擇握手言和——這更像是一次體面退場，而非勝利。
WFA放棄了甚麼？
WFA在聲明中承諾不會重建或重啟Garm（全球負責任媒體聯盟）或類似倡議。
Garm由WFA於2019年創立，幫助行業應對數碼平台上的有害內容及其廣告變現問題。X此前將廣告收入下滑直接歸咎於Garm制定的行業標準。
這意味著→ WFA用放棄Garm換來了和解——X雖然沒贏官司，但拿掉了它認為最礙事的行業組織。
X的廣告困境解決了嗎？
X的廣告收入自馬斯克2022年以440億美元收購Twitter後大幅下滑，和解本身並不改變這個趨勢。
營銷高管反覆提到的核心顧慮是：品牌廣告出現在有害內容旁邊，以及平台內容審核機制的弱化。
這反映出一個更深的問題：廣告商離開X，不只是因為Garm的標準，更是因為品牌安全的實際風險。和解能否推動廣告主回流，仍有待觀察。
Content is for reference only, not financial advice.