亚马逊与OpenAI合作，开放广告主在ChatGPT投放
nashnova research
亚马逊宣布与OpenAI合作，允许其平台广告主将广告延伸至ChatGPT，首批面向美国部分品牌开放。这意味着全球最大零售商正式为AI对话广告背书，搜索和社交广告平台的预算分流压力将持续加大。
这次合作到底是什么？
亚马逊允许在其平台投放广告的品牌商，把广告同步投放到ChatGPT。广告形式是文字或图片，展示在ChatGPT回复内容的下方。
分工很明确：亚马逊负责广告活动的设置与管理，OpenAI的广告系统负责所有投放决策。
用大白话说＝亚马逊出品牌客户资源，OpenAI出流量和投放算法，各管各的环节。
为什么亚马逊态度转变这么大？
亚马逊此前对ChatGPT、Claude、Gemini等AI平台访问其电商数据持严格限制态度，同时持续投入自研AI购物工具。
但据Sensor Tower数据，今年4月至8月，亚马逊已悄然成为ChatGPT平台上投放规模最大的零售企业。
这意味着→亚马逊内部采购团队先"用脚投票"验证了效果，这次正式合作是把内部策略对外开放——从"自己偷偷买"变成"让所有广告主都能买"。
ChatGPT广告做到了什么体量？
OpenAI广告业务年化营收已达10亿美元。ChatGPT周活跃用户达9亿。
今年2月OpenAI开始在美国测试ChatGPT广告，初期合作方包括百思买（Best Buy）和威廉姆斯-索诺玛（Williams-Sonoma）等零售商。
这反映出ChatGPT已不只是一个聊天工具——它正在快速成长为一个广告变现平台，速度远超多数人预期。
对谷歌和Meta意味着什么？
亚马逊广告主资源的接入，让ChatGPT广告库存的规模与质量同步提升，OpenAI广告变现路径进一步拓宽。
亚马逊在公告中把对话式广告定位为品牌触达客户"增长最快的互动机会"。
这意味着→广告预算正在从搜索和社交场景，向AI对话场景分流。对谷歌、Meta等依赖搜索和社交广告的平台来说，这是一个结构性的竞争压力来源。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。