亚马逊在ChatGPT投放广告，数据护城河策略浮现
Miles Bennett
亚马逊已在ChatGPT上购买广告位，但始终拒绝向AI平台开放商品目录与定价数据——这意味着它把AI当流量入口，而非数据合作伙伴。
亚马逊在ChatGPT上买广告，到底买了什么？
用户在ChatGPT搜索咖啡机时，推荐列表下方出现了亚马逊的赞助广告，推广内容为「顶级厨房装备」。
广告落地页直接指向亚马逊自有店面，消费者从点击到下单全程留在亚马逊体系内。
这意味着→ 亚马逊付费买的是ChatGPT的用户注意力，但交易闭环一步都没让出去。
为什么说这笔广告费背后是"数据护城河"？
电商分析师Kaziukėnas称此举具有「象征意义」——亚马逊长期拒绝参与允许第三方AI聚合其商品数据的购物计划。
亚马逊去年停止向谷歌购物提供商品数据源，同时更新代码屏蔽多个爬虫，包括OpenAI的爬虫。
今年早些时候，亚马逊还通过法院命令封堵了Perplexity AI代理的访问。
用大白话说＝ 亚马逊画了一条线：你可以帮我导流，但不许碰我的商品目录、价格和库存。
对OpenAI来说意味着什么？
Kaziukėnas认为亚马逊入场对OpenAI广告业务是积极信号。
他指出，OpenAI通过广告变现购物意图，比尚未验证的AI代理商务（让AI代替用户下单的模式）更容易实现。
早期数据显示，ChatGPT用户进行商业意图查询时频繁接触广告，广告主正将其视为触达主动研究产品的消费者的新渠道。
这反映出 ChatGPT正在从聊天工具向广告驱动的商业流量平台转型。
这套策略能持续多久？
亚马逊的核心赌注是：不让渡数据主权，也能从AI流量中获取足够商业回报。
这意味着→ 如果AI平台未来能独立构建足够好的购物体验，亚马逊只买广告、不给数据的策略就会承压。
用大白话说＝ 现在AI平台还需要亚马逊的品牌和流量，双方各取所需；但长期博弈的关键在于——谁先不需要谁。
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