618购物节中国智能手机销量同比降13%
Claire Weston
Counterpoint Research数据显示，2026年618期间中国智能手机销量同比下滑13%，内存芯片涨价压缩促销空间，华为成唯一逆势增长的主要品牌，下半年涨价预期将考验市场需求韧性。
为什么今年618手机卖不动了？
核心原因是内存芯片成本上升，手机厂商被迫收缩折扣力度，促销强度明显弱于去年同期。
这意味着→ 不是消费者不想买，而是厂商没钱让利——成本涨了，促销就薄了，销量自然跟着缩。
据Counterpoint Research数据，几乎所有主要品牌销量均出现下滑，整体同比降幅达13%。
华为凭什么逆势增长？
华为是本次618唯一实现同比增长的主要品牌，以21%的市场份额领跑。
主力机型是Enjoy 90 Pro Max和Mate 80，需求强劲，叠加有竞争力的定价与节日促销。
用大白话说＝ 别家在涨价缩折扣，华为反而定价激进、促销到位，吃下了对手让出的份额。
苹果提前促销一个月，为什么还是跌了？
苹果升至618第二位，提前约一个月启动促销，对iPhone 17 Pro系列最高让利2000元人民币，手段包括官方降价、平台补贴及以旧换新。
尽管如此，苹果销量仍同比下降9%。这意味着→ 去年iPhone 16系列折扣力度更大，形成了较高基数，今年即使提前促销，也没追回差距。
国产安卓阵营表现如何？
OPPO、荣耀、vivo、小米均录得两位数销量跌幅，促销力度不足是主要拖累。
不过仍有爆款撑场：OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60、Redmi K90跻身节日畅销榜单。
用大白话说＝ 大盘在跌，但单品还是能卖——说明消费者不是没需求，是需要足够的理由（价格或产品力）才掏钱。
下半年还会继续跌吗？
Counterpoint Research指出，618叠加高考后首波换机需求，推动6月环比回暖，但此后市场预计进入季节性淡季。
厂商与供应链频繁释放信号，消费者已形成预期——下半年涨价趋势大概率延续。
这意味着→ 618的短期反弹靠的是促销拉动，不可持续；下半年需求能否在涨价压力下企稳，是行业的核心验证节点。
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