FTC拟对亚马逊提起广告诉讼，或面临数十亿美元罚款
Claire Weston
美国FTC已就亚马逊广告业务起草诉状，指控其在广告定价上误导广告主，联合多州按日计罚，累计民事罚款可能达数十亿美元——这是继Prime订阅案后，FTC对亚马逊核心收入引擎的又一次直接施压。
FTC到底在查亚马逊什么？
FTC消费者保护部门主导调查，核心指控：亚马逊在搜索广告定价上误导广告主。
焦点是"底价"机制(reserve pricing，即广告主竞拍前必须达到的最低出价门槛)——FTC认为亚马逊没有充分披露这一机制的存在和运作方式。
这意味着→ 广告主可能在不知情的情况下被迫支付更高价格，而亚马逊从中获取了未被透明定价的利润。
罚款为什么能到"数十亿"这个量级？
FTC自身在罚款上有法定上限，但这次多个州检察长联合参与，绕开了这一限制。
各州消费者保护法允许按日计罚，每日罚款可达数万美元。
用大白话说＝ 亚马逊平台每天展示的广告量极大，按日×按展示量累加，罚款总额就被推到了数十亿美元级别。
广告业务对亚马逊有多重要？
2025年全年广告营收达686亿美元，是亚马逊增长最快的收入来源之一。
涵盖站内搜索广告、视频广告和站外展示广告三大板块。
这反映出 广告已不是亚马逊的"副业"，而是与电商、云计算并列的核心利润引擎——监管如果打中这里，影响的是公司最具增长动能的部分。
这件事会怎么收场？
FTC最快可能在今年夏天以诉讼或和解方式结案。
但最终决定须经FTC两位共和党委员——主席弗格森和委员米多尔——投票通过，结果仍有不确定性。
前车之鉴：去年秋天亚马逊已就Prime订阅案支付25亿美元和解金；另一起反垄断案庭审定于明年初开始。这意味着→ 亚马逊正同时面对多条监管战线，广告案只是其中最新一条。
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