OpenAI推出自助广告平台

据Axios报道，OpenAI已推出自助广告平台Ads Manager，测试版本开始向美国广告主开放。广告主注册后，可以在后台创建账户、设置预算和目标、上传广告素材，并实时管理投放效果。

这是OpenAI把ChatGPT从订阅产品推向广告平台的关键一步。公司希望今年实现25亿美元广告收入，并在2030年把广告收入提高到1000亿美元，收入目标决定了它必须把免费用户流量变成可持续的商业化资源。

OpenAI官方页面对这套产品的定位很直接：用户在ChatGPT里不只是找信息，也会比较选择、权衡取舍并做决定。换句话说，广告不再只围绕关键词出现，而是围绕一段对话里的意图、上下文和决策时点出现。

这也是AI广告和传统搜索广告最大的差别。搜索广告通常捕捉一个关键词，ChatGPT广告则试图捕捉更完整的需求背景，比如用户正在比较什么、担心什么、准备采取什么行动。

投放端的变化同样重要。Axios称，试点阶段广告主只能按展示付费，现在可以按点击付费，这让预算更容易和效果指标绑定，也让中小广告主更容易测试ChatGPT这个新渠道。

OpenAI开始接入更多代理商和广告技术公司。Dentsu、Omnicom、Publicis、WPP，以及Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdapt等公司都出现在合作名单中，这有助于OpenAI更快接入现有广告预算。