苹果就Safari隐私新规发声，在线广告业承压

nashnova research

今天发布阅读约 3 分钟

苹果通过Safari封锁多家广告技术公司域名，首次公开解释称此举针对跨设备追踪用户的「身份解析」技术。这意味着→ 开放网络广告的精准投放基础正被系统性拆除，广告主触达成本将上升，预算可能加速流向封闭平台。

苹果到底封了什么？

苹果通过WebKit引擎直接屏蔽了The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive、Audigent等多家公司的域名。

其中The Trade Desk的广告投放域名一度被误伤，导致其无法在Safari上正常投放广告；苹果数日后才将投放域名与广告标识符Unified ID 2.0的封锁分开处理。

用大白话说＝苹果不是封了某一个功能，而是把这些公司在Safari里的"入口"直接关掉了——广告技术公司连门都进不了。

苹果的目标是"身份解析"（identity resolution，一种把你的邮箱、电话、IP、浏览记录、设备信息拼在一起，跨设备追踪你的技术）。

苹果在博客中写道："仅靠屏蔽跨站Cookie已不足以阻止当今的跨站追踪，追踪行业从未停止尝试。"

这反映出广告技术公司在Cookie被限制后，已经大规模转向替代标识符——一项学术研究显示，截至2025年5月，83.76%的网站已在使用替代标识符。苹果这次封锁，正是针对这套已经铺开的替代体系。

据AdExchanger报道，苹果还建立了一份动态封锁名单，可能涵盖数百家广告技术、营销技术及数据公司。

被列入名单的企业可能直到业务出现中断才会察觉——没有提前通知机制。

苹果承认封锁可能产生非预期影响（干扰网站广告收入、效果衡量、欺诈防护），但明确表态："当面临取舍时，我们通常会将用户利益置于维护现有网站实践之上。"

随着用户陆续升级至iOS 27，限制将逐步生效。据业内人士预计：可触达受众规模缩小、精准触达成本上升、广告频次控制与效果衡量难度加大。

这意味着→ 开放网络广告的投放效率将系统性下滑，广告预算可能加速流向Meta、谷歌等拥有大量登录用户数据的"围墙花园"（walled garden，指平台用自有数据闭环投放，不依赖第三方标识符）平台。

值得关注的是，苹果自身的广告业务（应用商店、新闻、地图等应用内广告）也在持续扩张——其隐私政策的走向与自身商业利益之间的关系，将是市场持续关注的焦点。

市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。