美国联邦贸易委员会指控亚马逊秘密三倍抬高广告价格
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FTC联合22州更新对亚马逊的诉讼，指控其在搜索广告竞价中秘密加价最高超三倍，并以「市场竞争」为由误导广告主——这意味着亚马逊广告业务面临直接的监管定价风险。
亚马逊到底被指做了什么？
FTC称亚马逊在广告竞价系统（广告主出价竞争搜索结果展示位的机制）中秘密抬高价格，普通交易日加价最高50%。
在Prime Day和黑色星期五等大促期间，涨幅超过三倍——2021年假日季，广告主平均每次点击费用被提高20%，部分客户实付达平时的三倍。
这意味着→ 广告主以为自己在公平竞价，实际上平台在底层悄悄加了一层"隐性税"。
价格涨了，亚马逊怎么解释的？
广告主发现费用上升并询问原因时，亚马逊将其归咎于"市场竞争加剧"，而非内部定价调整。
FTC认为这构成误导——真实原因是平台主动调价，不是市场供需变化。
用大白话说＝ 平台自己拧了水龙头，却告诉你是天旱了。
高管为何追加隐性附加费？
诉状称亚马逊高管次年为完成营收目标，再次追加隐性附加费，由此在全球范围额外增收8700万美元。
这意味着→ 加价并非一次性事件，而是被当作常规的营收调节工具反复使用。
FTC强调，大小广告主均受波及，不只是大品牌在多付钱。
亚马逊怎么反驳？
亚马逊称FTC"从根本上误解了广告主的运营方式"，广告主根据实际投放效果调整出价，而非依据竞价机制的描述。
亚马逊给出三组数据反驳：2019至2025年间赞助商品搜索广告平均中标出价下降50%；约92%的广告展示并非给出价最高者；广告主实付不超过其出价上限。
用大白话说＝ 亚马逊的逻辑是：不管底层机制怎么调，你设了上限就不会多花钱，而且整体价格趋势是在降的。
这场官司接下来怎么看？
诉讼最初于2024年8月在华盛顿州西区联邦地区法院提起，此次更新是解密后的新增指控内容。
这反映出监管层对大型平台广告定价透明度的审查正在升级——从"有没有垄断"延伸到"定价过程有没有欺骗"。
这意味着→ 后续判决结果将直接影响亚马逊广告业务的定价自由度，也可能为其他平台广告业务树立监管先例。
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。