美国联邦贸易委员会拟起诉亚马逊操纵广告竞价
nashnova research
FTC计划本周起诉亚马逊，指控其七年间秘密抬高广告竞价、攫取数百亿美元；这是FTC对亚马逊的第三起重大诉讼，可能重塑数字广告定价规则。
亚马逊到底做了什么？
亚马逊自2018年起在广告拍卖中偷偷加塞一个"软性底价"（soft reserve，即平台自己设的最低成交价），把广告实际成交价人为抬高。
用大白话说＝广告主在竞价，但平台偷偷派了一个"隐形选手"出更高的价，逼所有人多掏钱。
广告主能看到自己的出价，却完全不知道亚马逊在背后动了手脚——FTC将此定性为欺骗。
影响范围有多大？
这一操作最初只在购物旺季启用，让广告主误以为是"节日竞争太激烈"才涨价。
近年来亚马逊已将干预扩展至70%–80%的拍卖场次，大促期间每次点击成本飙升50%。
这意味着→绝大多数在亚马逊投广告的商家，过去几年都在不知情的情况下多付了钱。
FTC凭什么打这场官司？
超过20个州的检察长以两党联合形式加入诉讼，包括纽约、加州和佛罗里达。
各州检察长依法可追缴民事罚款，尝试追回广告主多付的费用。
这反映出这已不只是联邦层面的行动——两党罕见联手，说明对亚马逊广告行为的不满是跨党派共识。
亚马逊的广告帝国有多重要？
亚马逊是全球第三大数字广告平台，仅次于谷歌和Meta，2025年广告收入达680亿美元。
此案是FTC对亚马逊的第三起重大诉讼——此前Prime会员欺骗注册案已以25亿美元和解，垄断案将于明年开庭。
这意味着→亚马逊正面临来自FTC的系统性监管压力，广告业务这块最赚钱的引擎也被盯上了。
这场官司的关键看点是什么？
亚马逊曾在公开网页中提到使用"底价定价"机制，也说过旺季广告成本会波动——但从未披露自己主动介入竞价。
核心争议＝"提过底价机制"算不算已经告知？还是不说清楚自己偷偷加价就构成欺骗？
此案的判决将直接影响整个数字广告行业：平台能不能在广告主不知情的情况下操控竞价？
市场有风险，内容仅供研究参考，不构成投资建议。