UBS调查：美欧iPhone购买意愿升，非AI驱动
N.R. Finch
瑞银最新调查显示美欧消费者iPhone购买意愿同比回升，但驱动力并非Apple Intelligence——换机周期与折叠屏预期才是真正的需求引擎，这意味着苹果的AI叙事尚未兑现为实际购买行为。
谁在想买iPhone，谁在退缩？
美国12个月购买意愿同比升约300个基点至约20%，英国升600个基点至18%，德国升400个基点至14%。
日本仅升100个基点至13%，而中国反而下降100个基点至15%——这意味着→ 美欧市场回暖的同时，中国需求仍在收缩。
用大白话说＝ 欧美消费者在重新考虑换iPhone，但中国用户的热情还在降温。
Apple Intelligence不是换机理由？
表示会因Apple Intelligence提前升级的受访者比例降至24%，表示该功能对购买决策无影响的比例升至31%。
瑞银分析师沃格特直言："Apple Intelligence并未推动升级活动。"
这反映出一个尴尬现实：苹果押注最重的AI功能，在消费者眼中还不够构成掏钱换机的理由。
用户手里的iPhone到底有多老？
用户手中iPhone平均机龄降至22.9个月，但仍接近调查史上最高的24.1个月（2025年第二季度）。
这意味着→ 换机节奏虽然略有加快，但整体仍处于"能用就不换"的状态。
用大白话说＝ 大多数人手里的iPhone快用两年了，但还没老到非换不可的地步。
折叠屏iPhone才是真正的催化剂？
消费者对折叠屏手机整体兴趣有限，但对苹果品牌的折叠屏产品表现出明显购买意愿。
沃格特表示："我们认为折叠屏iPhone在拉动需求方面将比苹果近期的AI功能更具实质意义。"
这反映出品牌效应在硬件创新上的溢价——同样是折叠屏，挂上苹果的标就更能撬动消费者钱包。
瑞银怎么看苹果下半年的出货量？
瑞银预计苹果2026财年iPhone出货量为2.616亿部，同比增长15.7%，主要受iPhone 17需求强于预期及涨价前备货拉动。
折叠屏iPhone增量最高可达500万部（约2%上行空间），但当前预测尚未纳入涨价可能带来的需求破坏。
这意味着→ 折叠屏能否真正引发换机潮，是苹果下半年需求端的核心验证节点——如果同时叠加涨价，需求可能被对冲。
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